内容营销有什么特别之处？

如今，似乎您甚至无法在网上打开一篇文章而不听到内容营销的重要性。天哪，我什至承认我很内疚地频繁使用这个特定的营销术语，正如我最近在我自己的网站上、我公司博客上的文章以及我为之撰写的帖子中提到的那样各种行业网站。 但内容营销到底是什么？为什么网上没有人能闭嘴，不知道这种新策略对数字营销人员来说有多重要？ 事实上，有许多不同的定义试图解释什么是内容营销。根据维基百科，我们听说： “内容营销 是一个涵盖所有营销形式的总称，这些形式涉及为了吸引当前和潜在的消费者群而创建或共享内容。内容营销认同这样一种观念，即向潜在客户和现有客户提供高质量、相关且有价值的信息可以推动有利可图的消费者行动。


接下来，Social Media Examiner的 Jason Falls 提供了以下定义，其中提供了内 牙买加电话号码表 容营销中涉及的各种具体元素的更多详细信息（与维基百科抛出的商业术语相反）： “内容营销是使用任何类型的内容（时事通讯、博客文章、白皮书、视频、推文、播客、墙贴）来吸引您想要营销的受众。通过精彩的内容吸引他们的注意力，让您有机会向他们发出号召性用语，让他们购买或尝试您的产品或服务。” 最后，Mass Relevance 的 Sam Decker 对这种现在很突出的数字营销技术进行了以下描述： “内容营销正在创建或策划非产品内容——无论是信息性的、教育性的、娱乐性的等——并将其发布到与客户的接触点以吸引他们的注意力，专注于围绕您的解决方案的主题，并让他们更接近了解更多关于你的信息。



从这些定义中，我们可以推断内容营销涉及两个主要目标： 发布高质量的非产品内容，以及 使用此内容与您的客户群建立关系。 让我们更详细地看看这两个元素中的每一个...... 如果没有这种“高质量的非产品内容”，内容营销就不可能存在（显然）。因为内容营销的理念是，人们更有可能分享好的内容，并对发布这些营销材料的公司形成良好的评价，所以很容易理解为什么平庸的内容根本无法发挥作用。 如果您分发低于标准或平均水平的内容，谁会花时间将这些材料传递给他们的朋友和家人？当然，您已经阅读了大量“简单的”文章，这些文章仅提供了有关当前主题的表面知识。您多久不厌其烦地与他人分享这些内容？ 同时，内容营销材料必须免费发布（例如，不作为付费产品的一部分发布），以便内容营销的病毒式传播性质有效发挥作用。虽然您可以使用内容营销作品向读者介绍销售渠道，但以付费产品形式发布它们会对人与人之间的在线共享造成重大障碍。